關於 Google Ad Planner 資料來源的深入分析

已發表 2011-10-15 | 由 topadmin

Google Ad Planner 是 Google 2008年6月24號發佈的一個免費的媒體計劃工作，它能夠說明廣告主或廣告代理商通過定義廣告目的受眾的人口統計特徵和興趣愛好後，快速找出這些受眾有可能訪問的網站，從而使得他們借助這些訊息能做出更加明智的廣告投放決策。

1、Google Ad Planner 提供的資料資料

通過 Google Ad Planner，會員幾乎可以查詢到所有網站的諸多敏感資料。大至 Yahoo、百度、新浪、搜狐、QQ、網易等大牌網站，小至一些個人部落格，比如本站。不過 Google 不提供它自身公司旗下網站的資料，比如查詢 Google、Youtube，都是看不到資料的。
可以查詢到的敏感封包括：網站流量（UV、PV、到達率、總訪問量、人均訪問次數、人均停留時間）、訪客特徵（性別、年齡、教育程度、家庭收入）、網站分類、廣告訊息（支援的廣告類型、日平均展現）等，資料來源於40多個國家，以30天作為一個統計區間，每30天更新一次。
Google 認為因為這些資料是基於海量的查詢和網站資料而估算出來的，已經精確到了可以直接拿來供廣告決策使用的程度。

2、Google Ad Planner 的資料來源猜測

Google 對 Google Ad Planner 資料來源的官方解釋中內含：

整合過的 Google 搜尋資料
Google Analytics 的匿名資料
其他外部的消費者面板資料
第三方市場研究機構的資料
Google AdSense 的資料（官方解釋中沒有提及，但是說明中提到）；

除了上述來源外，網友猜測的其他來源還有：

Google Toolbar 的監控資料（參見：TechCrunch、search engine land）
Google 各服務的會員帳號資料（參見：月光部落格）

Danny Sullivan 還特地就 Google Ad Planner 是否使用了 Toolbar 的資料向 Google 求證，得到的答覆是無可奉告，因為這是 Google 不能說的密碼（secret sauce），不過 Danny Sullivan 因此更加確信 Google Ad Planner 用了 Toolbar 的資料。

3、對 Google Ad Planner 具體資料的來源分析

下面結合已有資料，我對 Google Ad Planner 的資料來源進行一個比較主觀的分析，看看 Google Ad Planner 提供的具體資料大概是怎麼來的。

網站流量

將網站按照是否使用了 Google Analytics 分為兩類：
- 使用了 Google Analytics 的網站（GA 網站）
- 百度、Yahoo 等不會使用 Google Analytics 的網站（NGA 網站）
從 Toolbar 的監控資料中可以得到大部分網站的初步流量（TB 值）
從大量設定了「資料共享」的 Google Analytics 帳戶中可以獲得 GA 網站的 GA 訪問統計資料（GA 值，benchmarking data）。然後與它們的 TB 值進行對比，可以得到真實流量與初步流量兩者大概的比值（GATB 值）；
根據 TB 值和 GATB 值，Google 可以估算出 NGA 網站的真實流量。

若果上述假設成立的話，Google Ad Planner 的網站流量資料主要來源於：

Google Analytics 的匿名資料
Google Toolbar 的監控資料

訪客特徵

Google Ad Planner 說明中說明目前訪客的人口統計資料來源內含：

第三方市場研究機構的資料
其他外部的消費者面板資料

鑒於目前 Google Ad Planner 確實只能提供來自美國的訪客特徵，我覺得上述說法是可信的。月光部落格發現「中文網站統計中，以海外網站較多，特別是北美的中文網站很多（裡面很多網站從國內無法訪問），而國內的很少」，出現這樣的怪現象就是因為 Google Ad Planner 目前只包括美國的訪客特徵資料的緣故，用美國的訪客特徵資料去篩他們可能訪問的中文網站，出來的自然是北美會員比較喜歡上的而往往已經被 GFW 和諧了的那些網站。

網站分類

Google Ad Planner 說明中說明網站的分類屬性主要是系統自動建立的，修正資料來源於：